دور السياحة العلاجية في تنشيط التسويق الدوائي دراسة تطبيقية في مستشفى الألماني بأربيل

الملخص

يهدف البحث الحالي إلى بيان دور السياحة العلاجية في تنشيط التسويق الدوائي، إذ حاول الباحث تقديم إطار نظري لبعض مما تم طرحه من قبل الكتاب والباحثين في ما يتعلق بمتغيري البحث، فضلاً عن إطار عملي تحليلي لهما، وقد اعتمدت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع المعلومات من أفراد عينة البحث البالغ عدده 75 فرداً من الأفراد العاملين في المستشفى الألماني بأربيل وعددهم 170 فردا، فقد اعتمدت الدراسة المقياس الذي أعده Parasuraman,1999 لإختبار السياحة العلاجية والذي حدد خمسة أبعاد لها في حين تم قياس التسويق الدوائي بوصفه متغيراً تابع آحادي البعد بالاستناد إلى مقياسErez&Somech,1996 وتم الاعتماد على العديد من الوسائل الإحصائية والنمذجة الهيكلية لاختبار النتائج باستعمال العديد من البرامج ) SPSS.V17 ، AMS ، LEZELAR وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات بناءً على ما تمخضت عنه إجابات عينة الدراسة من نتائج والتي على ضوئها وضعت مجموعة من التوصيات التي يمكن الاسترشاد بها